茶在熟人圈子里轉(zhuǎn)，永遠玩不大，一年撐死能喝幾斤？
大品牌做得是陌生人生意，比如小罐茶、咖啡行業(yè)中的星巴克。
如何吸引陌生人源源涌進，品質(zhì)好是根本，可怎么知道你的茶好喝呢？你說好就好？
視覺錘，語言釘，只有不斷重復(fù)傳播品牌的視覺錘，語言釘才可能被捶打進潛在客戶的心智。
同品類產(chǎn)品太多，首先要看見?？匆娔泮Q立雞群與眾不同，荷爾蒙急劇上升，一時沖動買下來，帶回去，然后才有產(chǎn)品體驗的可能。
如偶遇一位讓你動心的姑娘，她自己不會說我與眾不同，而是從內(nèi)到外散發(fā)出一種無法用語言表達的氣韻吸引著你。簡單說，她是有靈魂的。你要堅信，在這個物欲橫流追名逐利的世界，真正有靈魂的生物并不多。
茶葉設(shè)計也是這樣，好的設(shè)計第一眼看去就覺得它與眾不同，但這又不是用語言表達也無法用語言表達的。極致的藝術(shù)之美，不能多解釋。一解釋就俗氣，面對它們，你只能驚嘆：“美”、“好美”、“太美了”！
茶葉設(shè)計要呈現(xiàn)出它本來的美，設(shè)計師不是在創(chuàng)造，而是像助產(chǎn)士一般，讓茶葉本身的自然美完美釋放。
所以，設(shè)計永遠不是技術(shù)，它是一門無法手把手教的藝術(shù)，悟性不夠，教是沒用的。
然而，茶葉包裝設(shè)計這個行業(yè)又有些特殊，美是第一位的，但不能沉湎于美，還必須綜合考慮多種因素，在設(shè)計的背后，始終有種無形的現(xiàn)實力量在影響著你，因為你畢竟不是玩藝術(shù)。藝術(shù)可以純粹，完全不考慮市場，梵高畫一輩子向日葵可以窮死，但包裝設(shè)計出來馬上要到市場去做檢驗，不被消費者認可的包裝設(shè)計，當然不是成功的包裝設(shè)計。你可以進博物館、獲紅點獎、被藝術(shù)家熱捧，但票房不好就是不好。世界就是這么操蛋，你爽了，就會有不爽的人，消費者不買賬，客戶資金周轉(zhuǎn)期短、數(shù)百員工要吃飯，公司撐不住就得關(guān)門大吉。
因此茶葉包裝設(shè)計是實踐美學，商業(yè)美學和市場美學。
好的設(shè)計永遠只能為產(chǎn)品賦能，一個氣質(zhì)包裝從根本上改變不了一個公司的命運，每個爆款的成功都帶有偶然性，很復(fù)雜。
但是，在這個社會分工越來越細的時代，專業(yè)化是必由之路。每個專業(yè)化公司都自帶基因，有的設(shè)計公司基因是煙，有的是酒，有的是餐飲，有的就是茶，擅長并長期和酒打交道的設(shè)計公司，做出來的設(shè)計怎么看都更像酒包裝。
就筆者目力所及，目前茶界視覺形象能持續(xù)推出、美學形象保持穩(wěn)定的大品牌不外乎小罐茶、竹葉青、雨林；大益2018年發(fā)力冒了個泡就沒有下文了，山青花燃、吉普號、津喬等等小品牌也經(jīng)常讓人眼前一亮。
小罐茶設(shè)計是日本的神原秀夫；其空間設(shè)計是“蘋果Apple Store御用設(shè)計師”Tim Kobe ；
竹葉青設(shè)計是香港的陳幼堅；
雨林設(shè)計是昆明的新道設(shè)計；
大師比較低調(diào)，網(wǎng)上找不到照片，只能到墻上找：找不到就算了，設(shè)計作品見真章，以下是新道設(shè)計部分設(shè)計作品：
雨林古樹茶：
以上設(shè)計有高端大氣引爆古茶樹風潮、價值尊貴的“騰蛟起鳳”，也有銷量差可繞地球一圈的諸多爆款，如雨林紅5號、玲瓏……
大公司容易產(chǎn)生爆款，為什么？產(chǎn)品數(shù)量多，可以試，甲不爆，乙爆，乙不爆，丙爆；只要美學和品質(zhì)達到一定高度，總有一款會燃爆的。小公司一年做一兩款產(chǎn)品，若沒爆就直接沒戲了。
太姥山白茶：
苦么山：
帕雅珍：
神侶昔歸：
……
說了半天，茶葉包裝設(shè)計的專業(yè)性體現(xiàn)在什么地方？外行看不懂。讓打印店的小妹網(wǎng)上下載幾個圖案做個包裝設(shè)計，或者去豬九戒網(wǎng)花幾百塊錢設(shè)計個綿紙，這是很多茶老板都干過的事。
越厲害的人越相信“術(shù)業(yè)有專攻”，一文錢一文貨，永遠是顛撲不破的道理，好的設(shè)計是有靈魂的。這樣說，有的茶老板依然聽不懂。
換種說法，七大茶類都有自身的氣質(zhì)。設(shè)計公司，或者說設(shè)計師的靈魂，決定了所設(shè)計產(chǎn)品的靈魂。
簡單說下專業(yè)設(shè)計團隊設(shè)計一個產(chǎn)品的流程：
首先，設(shè)計前要給產(chǎn)品命名，就要給消費群體畫像，叫什么好？首先好記，俗一點沒關(guān)系；其次，用暗示、隱喻來傳遞美好、尊貴、年輕、時尚、奢侈、高端、詩意、復(fù)古、歷史、潮酷等感覺；取名大致把握兩個方向：準確對應(yīng)用戶、對應(yīng)市場并明確受眾定位；客戶個性和偏好等……
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當然，起名也很專業(yè)，看理論也不管用，每件事均有很多理論，理論有時卻是害人的，運用最難，有時自己覺得明明很好聽，結(jié)果卻是自嗨，每個人都有自己的局限性。從沒有一成不變的理論，最好的理論都是“審時度勢”，前提是你都了解，不同情勢下抽出一件對口的兵器。
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產(chǎn)品命名后，其它齒輪就開始轉(zhuǎn)動起來，插畫部門會根據(jù)自己理解的產(chǎn)品名進行藝術(shù)創(chuàng)作，這是設(shè)計流程的第二次藝術(shù)化。命名是第一次。同樣的名字，在不同插畫師筆下會呈現(xiàn)出不同的插畫風格和內(nèi)容。
此外，大品牌都是用原創(chuàng)插畫，除了擔心惹上麻煩，它們有自身的價值觀和尊嚴。
命名和插畫素材搞定，產(chǎn)品設(shè)計師就會根據(jù)自己理解進行第三次藝術(shù)創(chuàng)作，而這一次是最重要的、最關(guān)鍵的。產(chǎn)品設(shè)計最終呈現(xiàn)出的氣質(zhì)和風格，是由產(chǎn)品設(shè)計師來呈現(xiàn)的。是產(chǎn)品設(shè)計師，給一個產(chǎn)品注入了最終的靈魂。
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產(chǎn)品設(shè)計師必須是洞察人性懂生活的人?？啾圃O(shè)計師設(shè)計出的作品，隱隱約約帶有苦逼味，而茶葉設(shè)計師的專業(yè)性此時也會最大程度地體現(xiàn)出來：例如普洱茶分生茶、熟茶，那么設(shè)計師就要考慮條索、湯色、口感等因素，所用色系也會完全不同，例如生茶高冷，要用冷色調(diào)，熟茶溫暖，要用暖色調(diào)。
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設(shè)計師也會根據(jù)應(yīng)用場景、受眾人群來呈現(xiàn)其形態(tài)，餅、沱、磚、散等，大小、規(guī)格，設(shè)計師不是客戶的工具，客戶應(yīng)該充分尊重專業(yè)設(shè)計師的意見和建議，是設(shè)計師在主宰設(shè)計，而不是客戶來指導(dǎo)用什么元素。
此外，設(shè)計師會根據(jù)產(chǎn)品定價來做相應(yīng)設(shè)計，10000塊的茶絕不能看著像100塊；設(shè)計師還會根據(jù)普洱茶的山頭、村寨，加進一些體現(xiàn)當?shù)氐奈幕?，讓產(chǎn)品不但酣暢淋漓，而且靈魂飽滿，不但美，而且有趣、適合。
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設(shè)計到此就完了？
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遠遠不止。設(shè)計完的稿子要轉(zhuǎn)到工藝設(shè)計部，由另一批專業(yè)設(shè)計師再結(jié)合各種材料來修正、校對，對每個小細節(jié)進行打磨。一個包裝廠配套合作幾十種材料的供貨商，不同材質(zhì)、不同工藝，在每個應(yīng)用場景下的細微差別，都會影響到產(chǎn)品最終的呈現(xiàn)效果。
不懂材質(zhì)和生產(chǎn)流程的設(shè)計師，設(shè)計出的很多前衛(wèi)設(shè)計最終無法生產(chǎn)量化。
為啥自己看著好的設(shè)計生產(chǎn)出來效果卻不理想呢？很多茶老板不理解。
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工藝設(shè)計部出來的稿件，經(jīng)校對、簽字后轉(zhuǎn)到包裝生產(chǎn)部，廠里經(jīng)驗豐富的師傅要不停地調(diào)色、打樣，打樣出來后對細節(jié)再次審核矯正調(diào)試，直到最后呈現(xiàn)出設(shè)計師想要的美學效果，才會正式投入生產(chǎn)。
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包裝生產(chǎn)出來后，就進入另一個專業(yè)領(lǐng)域——宣傳銷售。
因此，專業(yè)設(shè)計是一個長長的鏈條，就像“飛輪效應(yīng)”，一個齒輪動起來了，其它齒輪就跟著轉(zhuǎn)。一開始你必須使很大的力氣，一圈一圈反復(fù)地推，每轉(zhuǎn)一圈都很費力，但是每一圈的努力都不會白費，飛輪會轉(zhuǎn)動得越來越快。達到某一臨界點后，飛輪的重力和沖力會成為推動力的一部分。
綜上所述，現(xiàn)代商業(yè)是分工極為精細的工業(yè)，每個細分領(lǐng)域都很專業(yè)。前些年，普洱茶市場整體上是土特產(chǎn)味道、農(nóng)家樂感覺，這幾年來，絕大多數(shù)品牌已認識到顏值的重要性，開始辟出專門經(jīng)費提升產(chǎn)品的美學形象。
喝茶有三個階段：生理、感官、精神，解渴就是生理需求；感官包括味覺、視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等等，現(xiàn)在的年輕人，重視體驗消費，場景消費，若不能馬上來電，她才不會喝你的茶呢。而禮品市場更是如此，若再提個土不拉幾的東西送禮，自己都覺得不好意思。
人，都是需要面子支撐的。
